Identité
Inbound Institute est la marque de la société Content Alchemy dédiée au conseil et à la formation des entreprises. Son but est d’évangéliser et de former aux meilleures pratiques de communication, marketing et vente sur Internet.
Fondée par Pascal Jappy en 2013, Content Alchemy crée des sites Internet et du contenu multimédia dédiés à l’optimisation de la relation des entrerpises à leur marché.
Docteur en Intelligence Artificielle, spécialisé en apprentissage automatisé (Machine Learning), Pascal Jappy a successivement occupé des fonctions de responsable produit, responsable du marketing produit et directeur du marketing chez des éditeurs de logiciels. De la rédaction d’articles scientifiques pour des revues et conférences internationales à la rédaction de spécifications puis à la création d’articles, de blogs et de livres blancs, Pascal a passé l’essentiel de sa vie professionnelle à optimiser la portée et l’impact du contenu et à faire prendre conscience aux entreprises de la valeur de ces contenus pour leur développement.
Le slogan de l’Inbound Institute est « Nous optimisons vos moteurs de confiance ».
Vision
L’internet est aujourd’hui quasiment aussi présent dans nos vies que l’eau courante et l’électricité. Les relations entre amis y fleurissent, les achats s’y multiplient, l’accès à l’information s’y trouve démocratisé et diversifié.
Mais Internet n’est pas toujours un lieu accueillant. Le relatif anonymat des participants aux conversations conduit aux comportements les plus agressifs. Le désir de visibilité des marques produit une surabondance de contenus souvent médiocres. Le sentiment de défiance prégnant à l’encontre des entreprises, de leurs dirigeants et des institutions qui nous gouvernent est aggravé par l’approche traditionaliste du marketing et de la communication de ces acteurs qui les éloigne de leurs publics au lieu de les en rapprocher.
Pourtant, des entreprises de plus en plus nombreuses comprennent et assument leur rôle de phare de connaissance (ou d’amusement) et mettent leur expertise et leurs capacités éditoriales au service des communautés qui soutiennent leur activité, pratiquant un marketing digital de l’accueil.
Mission
Inbound Institute a pour mission de promouvoir, en entreprise, ces modes de relation au marché plus en accord avec les flux naturels de consommation d’information et de création de confiance d’Internet.
En d’autres termes, cette mission est l’optimisation des moteurs de confiance des marques.
Nous accompagnons les entreprises dans leur transition des méthodes traditionnelles de relation aux publics (relations presse, communication corporate ou de marque, marketing) vers une logique d’engagement et de production de contenu unifiée et agile plus efficace et durable.
Nous leur faisons prendre conscience de leur rôle de pôle d’éducation, de leadership d’expertise et d’animation de communautés pour transformer simplement, mais en profondeur, la collaboration interne entre services et la culture éditoriale.
Nous mettons en place l’outillage et les processus de production et de promotion des contenus destinés à la construction de marques fortes et attractives ainsi qu’à la création de pipelines commerciaux robustes et prévisibles.
Si vous vous reconnaissez dans cette démarche, nous serons très heureux d’en discuter avec vous.